A janela exclusiva de exibição nos cinemas para Jurassic World Rebirth está prestes a entrar em extinção. A Universal Pictures anunciou recentemente o desempenho estrondoso do quarto filme da saga Jurassic World, que rugiu alto nas bilheterias, faturando US$ 147,3 milhões domesticamente nos seus primeiros cinco dias em cartaz. Este valor inclui um impressionante fim de semana de feriado de três dias com US$ 91,5 milhões, somando-se a outros US$ 171 milhões internacionalmente, para um cume global estimado em US$ 318,3 milhões.
Este é o maior lançamento de Hollywood do ano até agora e o segundo melhor da franquia, ficando atrás apenas do primeiro Jurassic World, que ressuscitou os filmes adormecidos de Jurassic Park em 2015. Considerado por muitos a sétima parcela da franquia de dinossauros que parecia fossilizada após Jurassic World Dominion de 2022, Jurassic World Rebirth estreou nos cinemas em 2 de julho. Apesar de ter recebido um B no CinemaScore, 52% no Rotten Tomatoes e não ter sido exibido em telas IMAX, nada disso impediu a afluência de público para a nova era Jurássica.
O filme é estrelado por talentos como Scarlett Johansson, Jonathan Bailey e Mahershala Ali. Jim Orr, chefe de distribuição doméstica da Universal, declarou em um comunicado: “Jurassic World Rebirth é o blockbuster de verão perfeito… uma aventura épica e emocionante com um elenco incrível, direção visualmente deslumbrante, uma jornada de tirar o fôlego que representa o melhor que a experiência cinematográfica pode oferecer. ”
Diante de tanto sucesso nos cinemas, surge a pergunta: por que este gigante das bilheterias terá uma janela de lançamento digital antes do fim do verão.
Segundo o site de rastreamento de filmes DVDs Release Dates, Jurassic World Rebirth estará disponível nas plataformas digitais a partir de 5 de agosto. Isso significa que o filme chegará ao digital apenas um mês após sua estreia exclusiva nos cinemas, um movimento estratégico para capitalizar o interesse antes da concorrência se intensificar. A decisão de um lançamento digital antecipado não é aleatória.
Jurassic World Rebirth começará a perder algumas de suas 4. 308 telas na América do Norte para filmes de peso como *Superman* (11 de julho) a partir de 10 de julho, *The Smurfs Movie* (18 de julho) e *The Fantastic Four: First Steps* (25 de julho), que estão programados para uma temporada de verão já lotada. Essa agenda inclui ainda *How to Train Your Dragon* da própria Universal e *F1: The Movie* da Apple, estrelado por Brad Pitt (que, inclusive, ocupou o primeiro lugar nas bilheterias antes de ser destronado por Rebirth).
O filme terá gerado a maior parte de sua receita quando chegar aos principais varejistas digitais como Prime Video da Amazon, Fandango at Home, YouTube e Apple TV, e ainda estará em exibição nos cinemas enquanto se torna disponível digitalmente. A estratégia da Universal não é nova. *Jurassic World Dominion*, por exemplo, após 35 dias em cartaz, arrecadou US$ 354,7 milhões apenas nas bilheterias domésticas quando chegou ao digital em 14 de julho de 2022 (tendo estreado nos cinemas em 10 de junho).
Aquele filme encerrou sua exibição de 15 semanas nos cinemas com um faturamento global de US$ 1,004 bilhão. Em meio à pandemia em 2020, a Universal e a exibidora AMC concordaram que o estúdio poderia disponibilizar seus filmes em VOD premium após 17 dias de exclusividade teatral, incluindo três fins de semana. No mesmo ano, a Universal e a Cinemark firmaram um acordo: no mínimo três fins de semana completos (17 dias) de exclusividade teatral; sob os termos do acordo, qualquer filme que abrisse com US$ 50 milhões ou mais, incluindo títulos de franquias, seria exibido exclusivamente nos cinemas por pelo menos cinco fins de semana completos (31 dias) antes de se tornar disponível em PVOD.
Com 34 dias de janela teatral, Rebirth se encaixa perfeitamente nessa estratégia, enquanto a maioria dos estúdios opta por uma janela de 18 a 36 dias, e a Disney geralmente mantém 60 dias. Em 2021, o Presidente/CEO da Comcast, Brian Roberts, afirmou que a Universal “se inclinaria para o que se tornou um modelo de distribuição híbrido de sucesso” em um momento em que muitos cinemas estavam fechados durante a pandemia. Embora alguns executivos de estúdios e exibidores favoreçam uma janela obrigatória de 45 dias, a Universal tem encontrado sucesso em levar seus blockbusters para os cinemas domésticos mais cedo.
*Wicked*, por exemplo, que arrecadou US$ 756,2 milhões nas bilheterias mundiais após sua estreia em 22 de novembro de 2024, gerou um recorde de US$ 70 milhões em sua primeira semana em PVOD. *Wicked* estava disponível para compra ou aluguel apenas 39 dias após o início de sua exibição nos cinemas e faturou mais US$ 30 milhões em vídeo premium sob demanda, excedendo US$ 100 milhões em receita. Peter Levinsohn, Presidente de Distribuição Global da NBCUniversal Entertainment & Studios, reiterou em CinemaCon 2025: “Somos uma empresa que prioriza o cinema.
O cinema é a fundação, é a base de tudo o que fazemos. É onde a marca é criada e é a proxy para o valor de todas as janelas auxiliares… mas precisamos estar com os consumidores, e o consumidor não vai ver todos os filmes no cinema. ”
Com esta estratégia comprovada, a Universal Pictures otimiza o alcance de suas produções, garantindo que o impacto de Jurassic World Rebirth seja sentido tanto nas salas de cinema quanto no conforto dos lares.
A aguardada aventura de dinossauros continua a rugir, prometendo entretenimento acessível para todos os fãs.
